Banca de DEFESA: MATEUS DA MATA MELO

Uma banca de DEFESA de MESTRADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE: MATEUS DA MATA MELO
DATA: 14/02/2025
HORA: 14:00
LOCAL: Google Meet
TÍTULO:

ACORDES DO MERCADO: UMA ANÁLISE DE COMO OS CONSUMIDORES MOLDAM O
MERCADO DE DISCOS DE VINIL POR MEIO DE SUAS PRÁTICAS

PALAVRAS-CHAVES:

Dinâmicas de sistemas de mercado; Estudos de mercado construtivistas; discos de vinil

PÁGINAS: 90
GRANDE ÁREA: Ciências Sociais Aplicadas
ÁREA: Administração
SUBÁREA: Administração de Empresas
ESPECIALIDADE: Mercadologia
RESUMO:

Este trabalho tem como objetivo investigar como os consumidores moldam o mercado de discos de vinil por meio de suas práticas. Guiado pelos cinco subprocessos de moldagem de mercado propostos por Harrison e Kjellberg (2016), o estudo objetiva compreender como os consumidores qualificam os discos, organizam modos de troca, configuram agentes de mercado, estabelecem normas e criam imagens do mercado. A pesquisa utilizou uma abordagem qualitativa e exploratória, fundamentada em entrevistas semiestruturadas realizadas com consumidores e vendedores, além de observações em lojas físicas e feiras de discos. Os dados foram analisados com a técnica de análise de conteúdo temática, buscando identificar práticas dos consumidores que moldam o mercado. Os resultados destacam que os consumidores valorizam qualidades simbólicas, estéticas e sensoriais dos discos de vinil, atribuindo a eles características únicas em relação às mídias digitais. Além disso, os consumidores desempenham papéis ativos na criação de espaços de troca, como feiras e marketplaces online, e na formação de coletivos que promovem o consumo colaborativo. O estudo também evidencia como as práticas dos consumidores desafiam normas de mercado, incentivando a inclusão de novos artistas e a preservação de formatos analógicos. Representações do mercado, como a nostalgia associada ao vinil, têm papel central na revitalização do vinil. As contribuições da pesquisa são diversas. Do ponto de vista acadêmico, o estudo aplica de forma empírica os subprocessos de moldagem de mercado de Harrison e Kjellberg (2016), que ofereceu uma abordagem teórica robusta e inovadora para compreender mercados em transformação. Em termos de contribuição prática, os resultados fornecem insights para gestores e profissionais de marketing interessados em explorar o mercado de discos de vinil, incentivando estratégias baseadas em consumo consciente e valor cultural. Finalmente, a pesquisa contribui para a valorização do mercado de discos de vinil como um espaço dinâmico e inclusivo, reafirmando o papel dos consumidores como agentes transformadores e cocriadores de mercados.

MEMBROS DA BANCA:
Presidente - DANIEL CARVALHO DE REZENDE (Membro)
Interno - PAULO HENRIQUE MONTAGNANA VICENTE LEME (Membro)
Externo à Instituição - MARLON DALMORO - UFRGS (Membro)
Interno - LUIZ HENRIQUE DE BARROS VILAS BOAS (Suplente)
Externo à Instituição - JOÃO FELIPE RAMMELT SAUERBRONN - FGV (Suplente)